Leo Burnett Biografija, život, zanimljive činjenice - Rujan 2020

Biznismen

Rođendan :

21. listopada 1891

Umro:

7. lipnja 1971



Također poznat po:

Poduzetnik, izvršni direktor oglašavanja



Mjesto rođenja:

St. Johns, Michigan, Sjedinjene Američke Države



Horoskopski znak :

Škorpija


Rani život i obrazovanje

Leo burnett rođen na 21. listopada god. 1891, u St. Johnsu, Michigan, Njegov otac Noble u mladosti je vodio trgovinu suhom robom, a Leo je radio s njim. Kao dijete gledao je oca kako reklamira oglase za svoje poslovanje. Nakon završetka srednje škole, Burnett je otišao na studij novinarstva na Sveučilište u Michiganu i diplomirao 1914. godine s diplomom Bachelor & rsquo;



Nakon završetka fakulteta, Leo burnett radio kao reporter za časopis Journal Star u Peoriji u državi Illinois. Godine 1917. prešao je u Detroit i počeo raditi kao urednik za Cadillac Clearing House, kasnije postajući njezin direktor za oglašavanje. U Cadillacu je Leo upoznao svog mentora Theodora F. MacManusa, koji je vodio agenciju koja se bavi reklamiranjem Cadillaca.






Karijera

Kad je započeo Prvi svjetski rat, Leo burnett pridružio se mornarici na šest mjeseci. Većinu službe proveo je na Velikim jezerima, gdje je pomagao u izgradnji lukobrana. Nakon služenja u vojsci, Burnett se vratio u Cadillac, gdje je kratko vrijeme radio. Tada je nekoliko kolega Cadillac-a osnovalo kompaniju LaFayette Motors, što je pokrenulo Burnetta da se preseli u Indianapolis, gdje je radio za novu poslovnicu. U Indianapolisu su mu ponudili posao u kući McKee. Burnett je proveo desetljeće u McKee & Rsquo; s, radeći na padu burze 1929. 1930. godine, preselio se u Chicago, gdje su ga zaposlili Erwin, Wasey & Company, gdje je radio narednih pet godina.

1935. god. Leo burnett osnovao je tvrtku Leo Burnett Company, Inc. Njegova se tvrtka nalazila u apartmanu u Palmer Houseu u Chicagu, ali ubrzo nakon što je preselio osnivanje u londonsku garantnu zgradu. Tvrtka je započela s 50.000 dolara kapitala, osam zaposlenih i tri klijenta. Agencija sada ima više od 9.000 zaposlenika u preko 85 svjetskih ureda, što je čini jednom od najvećih agencija na svijetu. Prvih godina tvrtke njegov je godišnji prihod bio milijun dolara, ali do 1950. računi su porasli na 22 milijuna dolara. Prihod tvrtke je brzo rastao, a krajem 1950-ih njegova tvrtka je zarađivala oko 100 milijuna dolara godišnje.

Tvrtka Leo Burnett poznato je po upotrebi velikih crnih olovaka, s idejom da & ldquo; velike ideje dolaze od velikih olovaka. & rdquo; Jabuke su postale i simbol tvrtke otkad je Burnett stavljao zdjelu s jabukama na recepciju usred velike depresije. To je izazvalo puno razgovora, a ljudi su govorili da neće proći dugo prije nego što Burnett proda jabuke na ulici za život. Burnett & rsquo; s tvrtka je surađivala s glavnim tvrtkama, poput Phillip Morris Co., Pillsbury, Kellogg & Rsquo; s, Procter & Gamble, Heinz, United Airlines, Nestle i nekoliko drugih. Jedna od najistaknutijih kreacija Burnett-a su Charlie Tuna za Star-Kist, Pillsbury Doughboy, Toucan Sam za Kellogg & Frsquo; s Voćne petlje i Maytag Repairman za Maytag.

Osobni život

Leo burnett koristili Soft prodaju i dramatični realizam za izgradnju ravnopravnosti mekinjama. Vjerovao je u predstavljanje proizvoda s toplinom, dijelio je emocije i iskustva. Koristio je jednostavne, snažne i instinktivne slike koje su razgovarale s ljudima. Jedna od njegovih najpoznatijih kreacija bio je čovjek Marlboro.

1918. god. Leo burnett oženjen Naomi Geddes, Upoznali su se u restoranu u blizini ureda Cadillac, gdje je bila blagajnica. Par je imao troje djece - Petera, Josepha i Phoebe. Phoebe je postala ptičica, poznata po tome što je vidjela i dokumentirala ptice 8.398 vrsta.

Dana 7. lipnja 1971. god. Leo burnett otišao u njegovu agenciju i najavio da će skratiti radno vrijeme, radeći samo tri dana u tjednu zbog nekih zdravstvenih problema. Iste večeri Burnett je umro od srčanog udara na svojoj obiteljskoj farmi u Jezero Zürich, Illinois, u dobi od 79 godina.